"카페24(042000)" 탐구, 상한가, 내 생각

카페24(042000)

카페24(042000) 기업탐구

  카페24와 종속회사는 전 세계 전자상거래 시장에서 온라인 비즈니스를 영위하길 원하는 '판매자'를 대상으로 원스톱 이커머스 설루션과 서비스를 제공하는 IT 플랫폼 기업이다. 일반적인 전자상거래 마켓 플레이스 기업은 물건을 구매하는 소비자가 고객인 반면, 카페24는 독립적인 온라인 쇼핑몰 혹은 다양한 마켓 플레이스에서 유ㆍ무형의 재화를 판매하는 판매자가 고객이다. 카페24는 1999년 설립 후 2002년 IT 인프라(호스팅) 사업을 시작으로 2003년 전자상거래 솔루션 시장에 진출했다. 판매자가 직접 소비자에게 온라인 판매를 할 수 있는 DTC 스토어를 구축하는 솔루션을 무료로 제공하고 다양한 부가서비스를 연결해 시장을 선점하며 지배적인 이커머스 플랫폼 기업으로 자리매김했다. 카페24의 플랫폼은 온라인 쇼핑몰을 운영하는 1인 창업자부터 인플루언서, 중대형 기업 등 약 200만의 폭넓은 고객 군이 이용하고 있다. 카페24는 B2B형 수익 모델로 안정적이면서 지속적으로 부가가치를 창출할 수 있는 구조로 카페24-제휴기업-판매자가 동반 성장하는 선순환 생태계를 기반으로 한다. 카페24 플랫폼으로 온라인 비즈니스를 영위하는 판매자는 결제(PG), 물류/배송, 광고/마케팅 등 다양한 영역별 전문 서비스를 필요로 한다. 카페24는 분야별 전문 솔루션/서비스를 제공하는 기업과의 제휴를 통해 판매자들이 손쉽게 사용할 수 있는 다양한 서비스를 제공한다. 판매자가 성장하면서 제휴기업도 동반 성장하며 이 가운데 카페24와 제휴기업은 성장에 대한 이익을 합리적으로 배분하는 구조로 이루어져 있다. 또한 카페24는 판매자들의 성장과 운영에 필요한 운영대행, 물류대행, 상품공급대행 등의 부가서비스를 판매자에게 제공하면서 판매자로 부터 수익을 얻는 비즈니스 모델을 가지고 있다. 따라서 판매자 성장에 따라 판매자로부터 얻는 부가서비스 수익도 동반 증가합니다. 2023년 1분기 기준 주요 사업별 영업수익 비중은 EC플랫폼 83.9%, 인프라 13.1%, 기타(거래중개) 3.0%이며, EC플랫폼은 서비스 성격에 따라 결제솔루션, EC솔루션, 비즈니스솔루션, 공급망서비스, 마케팅솔루션으로 구분하고 있다. 인프라는 웹호스팅, 서버호스팅, 코로케이션 등을 비롯해 매니지먼트 서비스 등의 부가서비스로 구성되어 있으며, 기타(거래중개)는 주요 종속회사인 필웨이가 영위하는 사업으로 온라인으로 럭셔리 상품 거래를 중개하는 서비스를 제공하고 있다.

 

상한가 이슈

  오늘 카페24가 유튜브와 협력 관계가 부각되며 상한가로 마감하였다. 유튜브는 오는 6월 30일 유튜브 최초이자 국내 첫 라이브 커머스 공식 쇼핑 채널을 론칭한다는 소식을 전했다. 유튜브는 오는 30일 한국어로 운영되는 라이브 커머스 플랫폼을 오픈한다고 한다. 오픈 초기에는 90일 프로젝트로 시작하고 약 30개 브랜드의 쇼핑 콘텐츠를 라이브 스트리밍한다고 한다. 이에 삼성전자, LG전자를 비롯하여 베스킨라빈스, 던킨도너츠, 푸마 등이 참여한다. 카페24는 유튜브와 협업을 통해 1인 크리에이터부터 대형 기업까지 라이브 스트리밍으로 상품을 판매할 수 있는 유튜브 쇼핑 연동서비스를 제공하고있다. 이에 유튜브 관련주로 분류되어 상한가까지 도달한 것이다. 카페24는 '창의성'만 있다면 전세계에서 온라인 비즈니스가 가능하도록 국내, 해외 쇼핑몰 구축 및 운영에 필요한 결제, EC솔루션, 비즈니스솔루션, 공급망서비스, 마케팅 등 가치사슬을 연계하여 이커머스 통합서비스를 제공하고 있으며, 웹/서버호스팅 그리고 거래중개 서비스를 제공하고 있다. 라이브 커머스는 '라이브 스트리밍(실시간 방송)'과 '이커머스(전자상거래)'의 합성어다. 온라인에서 실시간으로 제품을 홍보 판매하는 것을 말한다. 앞서 미디어미래연구소는 한국 라이브 커머스 시장 규모가 오는 2025년 최소 10조에서 최대 25조원에 육박할 것으로 내다봤다.이 엄청난 규모의 시장에 카페24의 주가가 영향을 받은 것이다.

 

내 생각

  처음 홈쇼핑이 나왔을 때 정말 혁신적이었다. 집에서 매일 보는 텔레비전을 통해 기능이 뭐가 좋은지 살펴보고 실제로 오프라인 매장에가서 우리가 살펴보듯, 또 더 나아가서 우리가 궁금해하는 부분을 직접 실험하기도 하는 모습들을 보면서 집으로 바로 주문할 수 있었기 때문이다. 이에 정말 대박 상품들이 많이 나왔는데 지금까지도 기억나는 운동 기구들이 있을 정도이다. 하지만 이제는 나이 든 어르신분들에게 타깃이 되었고 젊은 사람들 사이에서 홈쇼핑은 잊히고 있다. 왜냐하면 텔레비전을 보는 사람 수 자체가 많이 줄었기 때문이다. 그렇다면 이러한 텔레비전 시청 인구가 어디로 옮겨 갔나 보면 대부분 유튜브 채널이다. 유튜브는 스마트폰이 보급되며 우리가 꿈꾸던 미래 세상을 더욱 앞당겼다. 모두 걸어가며, 버스, 지하철 등에서 출근길에 언제 어디서나 텔레비전과 같이 자신이 보고 싶을 때 보고 싶은 프로를, 채널을 볼 수 있게 된 것이다. 이로 인해 많은 유튜브 채널이 생겼고 이것이 수익화되며 광고도 유튜브로 많이 옮겨갔으며 연예인들 또한 유튜브에서 자주 볼 수 있게 되었다. 이렇게 오늘날 유튜브의 영향력은 엄청나다고 볼 수 있다. 이미 유튜브에 붙어있는 광고들은 많음 효과를 보고 있기 때문이다. 이러한 유튜브가 '라이브 커머스'라는 시장으로 뛰어든다고 한다. 25년 최소 10조 원의 시장이 될 것이라고 하니 상상만으로도 엄청난 규모의 시장으로 커질 것임에 틀림없다. 카페 24는 99년부터 인터넷 상거래에 초점을 두고 있는 회사인 만큼 이러한 기회를 그냥 보낼 리 없다고 생각한다. 따라서 이번 호재로 인하여 큰 수혜를 받고 크게 도약할 수 있는 기회가 될 것이라고 생각된다.